重生在好莱坞 作者:白色十三号

    泰勒今年没有发唱片，她的工作重点就是《冰雪大冒险》，随着感恩节临近，影片即将开启上映之旅，迪士尼也开始了密集轰炸式的大规模宣传。

    除了网络、电视、电台、海报、报纸和杂志等常规宣传手段之外，瑞恩还为这部影片制定了很多特殊的宣发计划。

    坦白地讲，无论是曾经还是现在，这部动画长片都算不上特别出色的作品，单论质量的话，也比不上夏天上映的《玩具总动员3》，但影片的质量从来就不是决定电影票房以及商业成功度的唯一因素，甚至不是决定性因素。

    这部动画长片成功与否的关键在于——营销！

    《冰雪大冒险》的制作成本只有1亿5000万美元，而宣发成本高达2亿美元！

    按照瑞恩的要求，迪士尼找来了全球近三十个大语种的知名歌手，与泰勒一起录制了多语种的《let.it.go》，其中最为重点的，除去泰勒本人演唱的英文版，还特意从日本找来了松隆子，为日本观众专门定做了日本版！

    没错，这部影片最大的海外票仓就是日本！

    日本女性和未成年人对“公主物语”这样的题材本就格外亲切，更何况这次还是两位迪士尼新公主登场！

    而迪士尼的新公主也是迪士尼宣传中的重点！

    白雪公主、美女与野兽、狮子王辛巴……谁的年少记忆没有被迪士尼烙上过一些痕迹呢？然而随着皮克斯、蓝天等新的工作室崛起，公主王子的故事开始被束之高阁，曾经的迪士尼经典动画片，渐渐成为了回忆。

    随着瑞恩入主迪士尼，在他的倡导下，迪士尼开始重新审视童话，并且在保留迪士尼精髓的前提下，顺应时代的潮流做出适当的改变。《冰雪大冒险》就是融合了迪士尼的精髓和新时代要求的产物。

    影片一口气祭出两位公主，这还是迪士尼史上头一遭，故事主题也回归到亲情和自我认知这样的童话“母命题”中来，其中精致的造型和美妙的音乐肯定会唤醒很多人对迪士尼的童年记忆。

    “我们都是看着迪士尼的经典动画片长大……迪士尼的经典老动画是我们dna中的一部分。”

    在宣传期间，迪士尼也针对市场做了大量调查，许多年龄大一些的人，都说出了类似这样怀旧的话。

    怀旧——迪士尼当然会利用如今渐渐兴起的这股思想潮流做文章。

    颠覆则是另一方面！

    谁都知道，老套的迪士尼式的王子和公主式的童话电影已经没有了市场，而经典与老套往往就是一线之隔，有了经典动画的dna。还要有一副极具现代感的皮囊，为此迪士尼做出了许多颠覆，试图来平衡影片的气质，首先就是把女巫变成公主。

    “我们在新元素和经典故事元素之间实现了一种完美的平衡，这让影片发挥出了最高水平。”

    接受采访时，泰勒如此说道，“至于新元素是什么，我保证会给所有人惊喜。”

    如果问这部影片想要成功，必不可少的元素是什么。那自然非音乐莫属。

    迪士尼可以说将《冰雪大冒险》的发行工作做到了极致，在北美准备了数个版本，其中还有等影片上映一段时间后，特别推出的卡拉ok版。让观众可以在影院中一起唱，以便发挥洗脑神曲最大的威力！

    其中，迪士尼重点照顾的还是日本市场，影片在日本上映的版本也多到让人乍舌。10个版本可让不同类型观众选择，其中类似卡拉ok模式的“一起唱”版本就有3个，充分发挥这部电影音乐出彩的特色。

    这样创新的发行模式。也将成为影片奇迹的助推剂。

    尽管皮克斯工作室创意无限，蓝天工作室和梦工厂动画工作室等后辈潜力无穷，但音乐永远是迪士尼动画的杀手锏。

    但是，迪士尼在宣传中，并没有重点提及影片的歌舞片属性，泰勒等人录制的多个版本的《let.it.go》暂时也没有放出。

    原因很简单，很多男性观众看到是歌舞片，他们就会想——那可不是我的菜，我不要看——所以迪士尼就去强调别的东西，让人们先走进影院再判断，如果他们觉得受骗了，那随意吐槽。

    不可否认，迪士尼的公主故事一直都是女性观众的专场，甚至可以说是少女的专场，而女孩会去看男孩的电影，但大多数男孩却很少看女孩的电影。

    为了“骗来”那些并不爱歌舞片的观众，宣传时片方特别去强调别的东西，避开这个话题。

    迪士尼从前期宣传阶段开始，就已经瞄准了潜在的男性观众，影片的前几款预告都在主打小雪人‘雪宝’和大雪人‘雪怪’，而且无对白、无音乐。

    脑袋身子动不动就分家的‘雪宝’的设计，其实就是针对男孩子们加入的软暴力，充满了‘男孩幽默’，全长预告也主打冒险动作画面，特别强调了男性角色。

    另外，片名也从最开始的《冰雪皇后》更改为《冰雪大冒险》，就是为了多了几分男孩需要的酷劲。

    总之，迪士尼的策略就是先让潜在的男性观众走进影院。

    这部影片虽然主要受众是女性，但大多数男性观众完全能够看下去，甚至会觉得非常有趣，当结尾处两位公主奉献‘真爱之吻’时，这些家伙肯定会兴奋到爆表！

    在陆续曝光的海报中，无论是媒体还是普通观众，安娜公主和山民克里斯托弗怎么看都是主角，甚至连雪宝和驯鹿都比艾尔莎抢镜，就是不知道这些人最后发现这是一出双女主戏后，会有什么样的精彩表情。

    当然，这些都是影片的外在表现形式，无论是爆米花电影，还是文艺片，或者是动画长片，都需要一个贯彻头尾的主题。

    还有比《冰雪大冒险》所反应的‘自由’更合适的通杀全世界的主题吗？

    感恩节前一个周末，分散在世界各地宣传的《冰雪大冒险》剧组正式在纽约集结，影片也将从纽约拉开全球上映的步伐。

    不知道是不是上帝眷顾，周四凌晨从北极南下的冷空气就席卷了北美东海岸，从早晨的时候开始，纽约的天空纷纷扬扬飘落下鹅毛大雪，只是半天的时间，就将整个大苹果染成了白色。

    就在瑞恩有些担心下午的首映式的时候，雪渐渐变小，很快就彻底停止，虽然天气因此变得有些寒冷，但白茫茫的雪景，与即将上映的影片交相辉映。

    “外面好冷啊。”

    刚刚走进剧院，泰勒就忙不迭的搓了搓手，“见鬼的天气。”

    “姐姐……”

    跟在妮可身边的桑迪忽然跑了过来，“给你……这个。”

    她递给泰勒的是一个暖手宝。

    “还是桑妮最体贴。”泰勒斜了走到身边的斯嘉丽一眼，“不像某些人。”

    “这是公众场合。”斯嘉丽?约翰逊提醒她，“注意你的礼仪，斯科特先生和安德烈亚夫人都在呢。”

    “亲爱的。”泰勒将暖手宝还给桑迪，“你爸爸呢？”

    “跟你说的那个坏蛋去休息室了。”桑迪似乎很懂事，特意压低了声音，“妈咪说，爸爸在敲诈那个坏蛋。”

    “坏蛋？”斯嘉丽不太明白，“桑迪，坏蛋是谁？”

    “新闻集团的那个。”

    泰勒对斯嘉丽使了个眼色，正好看到瑞恩重新走进大厅，连忙拉着桑迪和斯嘉丽走了过去。

    “爸爸……”

    听到清脆的声音，瑞恩快走了几步，“亲爱的，你今天很可爱。”

    “谢谢爸爸。”

    盘着公主发髻，穿着蓬蓬裙的小家伙立即笑了起来。

    汇合了妮可，几个人一起向着放映厅走去，泰勒边走边小声问，“鲁伯特?默多克找你做什么？”

    “没什么。”瑞恩不怎么在意的说道，“就是表达下善意，想要消除迪士尼与他之间的‘误会’。”

    “误会？”泰勒皱了皱鼻子，“这是‘误会’吗？”

    “我听人说……”

    等找到座位坐下后，斯嘉丽神秘兮兮的对几个人说道，“默多克的几个儿女，上周去他的豪宅大闹了一番，其中还有他的两位前妻，邓文迪也出现在了那里。”

    她似乎恍然大悟，“瑞恩，该不会……”

    “斯嘉！”瑞恩竖起手指对她摇了摇，“这是别人的家务事，与我们没有任何关系。”

    “嗯，我明白了。”

    这个后知后觉的家伙了然的说道，“与我们没有任何关系！”

    “亲爱的。”

    妮可取过一副专门定做的3d眼睛，帮桑迪戴上，同时嘱咐，“如果感觉眼睛不舒服，一定要告诉妈咪。”

    “嗯。”

    在妮可面前，小家伙还是比较听话的。

    如同暑期档的《玩具总动员3》一样，《冰雪大冒险》也发行了3d和imax版，而且这部影片的3d效果也是卖点之一，在瑞恩和泰勒这些看过样片的人眼中，《冰雪大冒险》可以算是有史以来最出色的3d动画片了。

    如果《阿凡达》不算动画片的话。

    例行的几个小活动后，并没有等太久，这部具备了女权主义思想和百合精神的动画长片，就拉开了大幕。(未完待续。。)